運(yùn)動品牌搶灘電競市場
【YKK拉鏈 www.autooemparts.com】近兩年來，電子競技的持續(xù)升溫將電競產(chǎn)業(yè)推向大眾視野，越來越多的運(yùn)動品牌正向這個產(chǎn)業(yè)靠攏，以此迎合他們的粉絲。今年以來，李寧、彪馬、斯凱奇等運(yùn)動品牌都先后加大與電競戰(zhàn)隊(duì)的合作。此前,耐克、阿迪達(dá)斯、361°已在該領(lǐng)域有所布局。
運(yùn)動品牌的電競戰(zhàn)略
近日，李寧LNG宣布與閱文集團(tuán)旗下頭部IP《全職高手》共同推出12款聯(lián)名主題潮流服飾，《全職高手》主角葉修擔(dān)任LNG品牌潮流榮耀大使。LNG是李寧2010年推出的高端時尚運(yùn)動系列。2019年李寧收購的英雄聯(lián)盟Snake戰(zhàn)隊(duì)YKK拉鏈，更名LNG。LNG品牌也正式成了電競潮牌。
361°去年也簽約QG電競俱樂部，同時公布其電競戰(zhàn)略，推出專門的電競產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)線，生產(chǎn)包括以傳播電競文化為目標(biāo)的賽場外產(chǎn)品和以提升電競運(yùn)動員比賽表現(xiàn)為目標(biāo)的賽場內(nèi)產(chǎn)品。
除了贊助電競戰(zhàn)隊(duì)，361°還配以推廣電競主題的門店布局。去年7月，361°電競運(yùn)動主題店落地昆明，這也是國內(nèi)首家電競運(yùn)動主題店。同時，361°X穿越火線聯(lián)名產(chǎn)品正式亮相。
據(jù)悉，361°主題店共設(shè)有三個樓層，可謂是開創(chuàng)了一個集電競、互動、展示、售賣、體驗(yàn)、觀賽、新零售等功能于一身的主題門店新形態(tài)，牢牢地抓住年輕群體的注意力。在361°的計(jì)劃中，未來361°電競運(yùn)動主題店還將開展每日周賽等線下活動，使電競和賽事屬性成為門店標(biāo)簽，打造門店＆俱樂部二合一的電競線下俱樂部。
眾國際大牌紛紛搶灘
在近日舉行的2020中國電競城市發(fā)展高峰論壇暨南京Hero久競發(fā)布會上，運(yùn)動休閑品牌斯凱奇SKECHERS正式攜手南京Hero久競，成為2020 KPL秋季賽官方指定競技裝備合作伙伴，斯凱奇將為Hero久競***定制KPL秋季賽官方指定競技運(yùn)動專屬裝備，打造專屬潮流文化。
今年，彪馬宣布加大與中國趣加電競俱樂部展開全面合作。此前，彪馬先后成為北美電競俱樂部Cloud 9在《英雄聯(lián)盟》2019北美LCS春季賽中的合作伙伴，以及與波蘭電競俱樂部AGO達(dá)成合作，為其提供專門的服裝。
作為運(yùn)動服飾的龍頭，耐克是參與度最深的品牌。早在兩年前電競S8賽期間，RNG戰(zhàn)隊(duì)明星選手簡自豪就出現(xiàn)在耐克的廣告片中YKK拉鏈。去年，耐克和LPL開啟深度合作，在雙方合作的四年中，耐克將成為LPL官方服裝合作伙伴，合作內(nèi)容包括LPL賽區(qū)服裝及球鞋設(shè)計(jì)、LPL聯(lián)名運(yùn)動產(chǎn)品以及其他衍生服務(wù)。
阿迪達(dá)斯則贊助了一支法國電競俱樂部Team Vitality，另外還聯(lián)手EA Sports和國際足聯(lián)，在FIFA全球電競足球錦標(biāo)賽上達(dá)成贊助協(xié)議，為其系列電競比賽推出品牌專屬虛擬用球。為皇馬、曼聯(lián)、拜仁慕尼黑以及尤文圖斯打造特別版電競概念第四球衣等。
正形成電競千億市場
國內(nèi)外眾多運(yùn)動品牌紛紛加入電競市場陣地，顯示電競影響力已在世界的各地開始向“主流”發(fā)展。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國電競市場規(guī)模達(dá)到982.2億元，預(yù)計(jì)到2020年市場規(guī)模將達(dá)到1095.6億元，中國電競行業(yè)發(fā)展進(jìn)入爆發(fā)期。
去年，中國人力資源和社會保障部已將電子競技列為新一批的正式職業(yè)之一。而近年來，從亞運(yùn)會上的電子競技表演賽、到各地開始大力推動電子競技成為專業(yè)的體育項(xiàng)目類別。分析人士認(rèn)為，整個行業(yè)從國內(nèi)到國際，YKK拉鏈正在獲得社會主流的認(rèn)可，電競潮流浪潮正席卷而來?！盁o論是電競從業(yè)人員還是受眾群體，都彰顯著電競行業(yè)的朝氣與活力，電競行業(yè)也不斷致力于探索更多時尚的潮流化元素。”
《2020中國電競商業(yè)洞察報(bào)告》顯示，今年中國電競用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到4億，中堅(jiān)年齡層在17歲到25歲之間?！半姼傉诔蔀槠放婆c中國年輕人溝通的好介質(zhì)，成為主流消費(fèi)人群的新潮社交方式。”分析人士認(rèn)為，作為新興體育行業(yè)的一種，電子競技已經(jīng)成為一項(xiàng)深受大眾歡迎、市場前景廣闊的體育運(yùn)動項(xiàng)目?！斑\(yùn)動品牌入局電競營銷，帶動電競領(lǐng)域成為運(yùn)動品行業(yè)新增長點(diǎn)?！?YKK金屬拉鏈，上海YKK拉鏈，南京YKK樹脂拉鏈,，YCC拉鏈。
- 上一篇： 直播帶貨 “帶”出大市場 2020/11/25
- 下一篇：高能跨界來襲 PUMA彪馬X 盒馬如何攜手? 2020/11/19
